Reklaam, statistika ja üks Goal
Kuna seminari turundamisega käib kaasas veebireklaam – ning seminarile saab registreerida veebis – tekkis mõte muude asjade hulgas testida ja demoda reklaami märgendamist (et oleks statistikast mugavalt näha milline reklaam kasumlikku liiklust tõi), Google Analytics’i ja reklaamikanali statistika võrdlemist ning mitme-sammulise registreerimisprotsessi jälgimist Google Analytics’i Goalina.
Reklaami sildistamine/märgendamine ja tulemus Google Analytics’is
vt Reklaami siht-aadressi märgendamine Google Analytics’i jaoks
Reklaamikanalid ja nendepoolne statistika
[tekkib kohe-kohe]
Eesmärk ehk Goal
Seminari puhul on absoluutne eesmärk mõistagi toimunud müük ning ÄP seminaride veebis olev registreerimis-leht viib kasutaja rajal isikuandmed-osalejad-kinnitus-arve täpselt sellise mõõdeava protsessini. Kes aga seda läbides taipab brauseri aadressi-riba jälgida märkab, et selle sisu sammude vahel ei muutu – küllap oli nii mugavam programmeerida, aga veebistatistika seisukohalt ei suuda me vahet teha inimestel kes registreerusid (ja neil, kes mingil hetkel jalga lasid).
Selleks lasime ÄP veebiarendusel muuta veidi registreerimislehe koodi mis teatab nüüd igale leheküljele jõudmisel asukohaks sisuliselt olemate aga äärmiselt praktilise veebilehe aadressi, meie puhul siis /registreerimine/isikuandmed, /registreerimine/esileht (programmeerija oli millegipärast veendunud, et see teine leht on esileht) jne. Lehe koodis näeb see välja nii:
Kui võrrelda tavalise koodiga on erinevus tõesti vaid asukohale viitav pseudo-aadress ning selle väljastamine mistahes rakendusest ei tohiks olla probleem. Nüüd on vaja vaid eesmärk Google Analytics’is Goal’ina kirjeldada. Nagu näha on /registreerimine/arve see mida mõõdame ja ühe registreerumise väärtuseks … oops, 100$ – oleks võinud panna numbri mis vastas soodusaja registreerimisele.
ja samuti sammud selleni jõudmiseks:
Ja tulemus paistab paar nädalat hiljem välja alljärgnev, kes käis seminaril ja tahab paremat pilti võib Google Analytics’isse logida ja vaadata. Kõigepealt näeb Traffic sources -> All traffic sources alt erinevate allikate toodud raha külastaja kohta.
VAHEMÄRKUS: kuna registreerimise jaotus reklaam-turundus.net ja seminaride veebi vahel (mh selleks, et saaks osalejatele anda ligipääsu selle seminari statistikale aga mitte kogu ÄP omale) siis on näha kust jõudis külastaja registreerima, aga mitte seda kustkaudu ta reklaam-turundus.net või seminaride veebi peale saabus – kui tegu oleks pikema perspektiiviga lahendusega siis teeks mõned muudatused ja järgmine seminar reedaks juba rohkem. Olgu ka lisatud, et Goal’i jälgimiseks vajalik programmeerimistöö sai tehtud ca nädal pärast seminari reklaamikampaania algust.
Ja ilus pilt lehtritega, positiivse poole pealt tuleks mainida, et praktiliselt kõik registreerima asunud ka protsessi võiduka lõpuni viisid:
